Los vídeos de productos se están convirtiendo en una característica importante para los consumidores antes de tomar decisiones de compra. Más de 1 de cada 3 millennials, considera que las demostraciones en vídeo de los productos son muy importantes al momento de comprar, según una encuesta de Astound Commerce.
Google, de Alphabet, ha intentado convertir a YouTube en un destino importante para estos dólares de marketing. Hace dos años, este introdujo una nueva función que permite a los anunciantes publicar anuncios personalizados para productos de consumo dentro de vídeos de YouTube relevantes.
Amazon depende principalmente de descripciones escritas de productos, fotos y comentarios de clientes para fomentar la confianza de los consumidores en sus productos. Pero el sitio carece de vídeos similares a los comerciales de televisión o comentarios de clientes y guías publicadas en YouTube y las plataformas de redes sociales que han dado lugar a comercializadores asociados e influenciadores que promueven los productos entre sus seguidores y reciben una parte de las ventas. Es por lo anterior que Amazon, está identificando el valor de su motor de búsqueda de productos como una plataforma de publicidad, ya que muchos compradores van al sitio para buscar artículos e investigar lo que van a comprar.
Amazon.com apunta a publicar más vídeos promocionales e instructivos en su sitio web para vender suministros para mascotas, artículos para bebés, electrodomésticos y artículos electrónicos, medida destinada a evitar que la gente vaya a los sitios de redes sociales de Facebook y YouTube de Google para encontrar revisiones en vídeo antes de comprar.
Según documentos revisados por Bloomberg, este año Amazon comenzó invitando a algunos de sus 2 millones de socios comerciales a unirse a un programa de prueba en el que Amazon coordina videos cortos de productos para publicar en su sitio para mediados de diciembre, cuando la temporada de compras navideñas está en pleno apogeo. “Se pueden mover corazones y mentes con un vídeo de maneras que simplemente no es posible con texto o una exhibición estándar”, dijo Jason Kint, máximo ejecutivo de Digital Content Next.
La prueba es parte de una iniciativa más amplia para contar con más vídeos promocionales en el sitio. “El vídeo es la última característica incorporada al “Contenido Mejorado de Marca” y estamos muy entusiasmados con desarrollarla más, para que más pequeñas empresas puedan crear contenido atractivo y útil para los clientes de Amazon”, dijo Amazon en un comunicado enviado por correo electrónico.
Procomer: 25 de octubre de 2017
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